Intro

Úgy fest, végre tárgyiasul a régóta lebegtetett 'textr olvasó, az E-könyv Magyarország hétfőn tartott egy kis zártkörű termékbemutatót, ahová már egész impresszív mennyiségű készlettel, két nagy kartondoboznyival érkeztek. Ennek következtében várható, hogy többfelé jelenjen meg bemutató írás, így nemsokára ezen a blogon is. 

Ez a poszt viszont arról szól, miként látja a (közel)jövőt egy nemzetközi cég ('textr) és egy magyar (ekönyv.hu), főleg a brutálisan árazott Kindle 3 és a mögötte nyomuló Amazon fényében. A két cég egy-egy prominensét sikerült a már emlegetett bemutatón "jegyzetfüzet-végre" kapnom Herr Ulrik Deichsel és Weiler Péter személyében.

Disclaimer: nem tanult szakmám az újságírás-riportkészítés. A minőségi kifogások leginkább engem illetnek.

'textr

E.B.H: Nem félnek az Amazon féle "gőzhengertől"?

U.D.: Nem igazán. Bár az eszköz-áraik igen impresszívek, ezt a fajta árelőnyt nem tudják sokáig megtartani. Az e-Ink olvasóeszközök előállítási ára kb. 100-150 dollár környékén van, felszereltségtől és rendelési mennyiségtől függően. Egyre több forgalmazó követi az Amazon példáját, főleg hogy a piac ennyire árérzékeny. Németországban pl. amikor egy akció keretében 179 EUR-ról 149-re csökkentették az árat, az eszközeladások megtízszereződtek. Németországban lehet 139 euróért WiFivel és érintőképernyővel szerelt eszközt vásárolni, a tervek szerint októbertől.

A másik, hogy az Amazon nem törődik a nem angol nyelvű tartalommal. Hogy magyar nyelvű tartalom nincs, talán érthető. De nincs skandináv és német sem. Számukra ez a tartalompiac nem létezik. Ez pedig lehetőségeket jelent a magunkfajta megoldásszállítóknak, különösen a kisebb piacokon.

E.B.H: Hogyan definiálná a 'textr-t?

U.D.: Moduláris megoldásokat szállítunk elsősorban könyv nagykereskedőknek, másodsorban távközlési szolgáltatóknak és kiadóknak. A 'textr rugalmasan kínál szolgáltatáselemeket, amivel föl lehet venni a versenyt az Amazon és az Apple monolitikus üzleti modelljével. Példának okáért a következő lépésünk az olvasóeszköz-portfóliónk jelentős kibővítése lesz. Tervezünk megjelenni okostelefon-alkalmazásokkal és további e-Ink eszközökkel.

E.B.H.: Amazon és Apple, két borzasztóan tőkeerős játékos, akik szemmel láthatóan hajlamosak piacot vásárolni. Képes erre a 'textr is?

U.D.: Nemcsak az Amazonnak vannak erőforrásai ilyesféle termék-szubvencionálásra, hanem pl. a Sonynak is. Természetesen a 'textr is hosszú távra van berendezkedve. Egy extrém esetet alapul véve, ha sem nekünk, sem a partnereinknek nem sikerülne egyetlen eszközt sem eladnunk, (ami elég valószínűtlen) még akkor is talpon tudnánk maradni, két évig még biztosan. De tény, hogy az e-könyvek áttörése kicsit lassabb a vártnál.

Az első könyvvásár, amikor szóba kerültek, a 2007-es volt. De csak az idén fordult elő először [Németországban], hogy egy könyv elektronikus változata sikeresebb legyen, mint a papír. A papírkiadás egyszerűen kifogyott, és a hagyományos logisztika nem bírta a megnövekedett vásárlói igényeket kiszolgálni.

ekönyv.hu

E.B.H.:  Kezdjük a legkézenfekvőbb kérdéssel, mennyibe fog a 'textr olvasó kerülni?

W.P.: A WiFi és 3G képes verzió tervezett ára 89.990 forint lesz.

E.B.H.:  Merrefelé lehet majd megvásárolni?

W.P.: alapvetően az ekönyv.hu és a t-home.hu webáruházaiban. Aki pedig a hagyományos értékesítési formát kedveli, megtalálhatja az eszközt a T-pontokban, illetve a részt vevő könyvesboltokban. Más kiskereskedelmi csatorna (műszaki diszkontáruházak, hipermarketek pl.) bevonását nem tervezzük.

E.B.H: Mi a helyzet az e-könyvesbolttal? Mik voltak a népszerű termékek eddig, mi várható az őszi szezonra?

W.P. A nyár kicsit lassan indult, de az eddigi növekedésünk bizakodásra ad okot. A "húzócímek" leginkább Coelho Bridája és Esterházy Péter Esti című könyve voltak. Az látszik, hogy a partnereink csak lassan tudják a kiadványokat szállítani. Az év végi cél 500 magyar  cím elérhetővé tétele, és tervezünk a Bridához hasonló kiemelt kiadványt is megjelentetni.

E.B.H.: Látva az Amazon és a Kindle3 viharos előretörését, tervezi-e az ekönyv.hu ezt a hullámot meglovagolni? Pl. prc változat kiadásával, vagy puha DRM használatával?

W.P.: Egyelőre sem prc változatok kiadását, sem az Adobe DRM megoldástól való eltérést nem tervezzük. A prc változatok előállításának műszaki lehetőségét mindenesetre megvizsgáljuk.

Verdikt

Innentől szubjektív. A 'textr-ben érzem a képességet és a lehetőséget hogy megérjék az e-könyv piac letisztulását. Vannak tartalékaik, és van bennük invenció. Az e-könyv.hu már nehezebb eset. Nem megelőzni a 40.000 HUF alatti K3-t szerintem finoman szólva is nagyon komoly hátrány, igaz, ez az összes eszközforgalmazót súlyosan érinti. Érdemes megnézni a Brida textr-es oldalát, ott már keresik a Kindle verziót.

A másik az árazás. A mostani még nem az egyensúlyi, ahhoz az olvasók is és a tartalmak is túl drágák, szerintem. Nyílvánvaló hogy az árcsökkenés jelentős forgalomnövelő hatással bír, de hogy hova kéne beállítani és hogy hol kéne szubvencionálni, még nincs jól kitalálva.

A prc verziótól való elzárkózás pedig érthető, bár fájdalmas. Az Amazon nem tűnik ilyen skrupulózusnak, és bár a platformjuk zárt és monolitikus, jó eséllyel ők sem engedhetik meg maguknak, hogy elmenjenek az epub világ mellett. Mindenesetre a verebek csiripelnek holmi lehetőségről, hogy az Amazon nyithat az epub felé.

Deichsel és Weiler uraknak pedig nagyon köszönöm, hogy válaszoltak a kérdéseimre.